Fransk dækproducent Michelin er at styrke sit brand og omdømme i high-performance dæk på markedet ved at lancere de nyeste produkter som kinesiske kunder bliver mere krævende.

"Vi lægger mere vægt på den høje performance dæk på markedet end før, et segment, der er vokset med en hastighed dobbelt så stor som det samlede dæk markedet i Kina sidste år," siger Antoine Guerin, vice-president for marketing og salg med Michelin ( Kina) Investeringer Co Ltd

Michelin lancerede sin Pilot Sport 3 dæk i Kina i denne uge, en ny generation af high-performance dæk. Lanceringen følger markedet for Primacy LC sidste år.

Pilot Sport 3-serien, med 18 forskellige modeller, er for sportsvogne, komprimerer og store, kraftige sedans samt roadsters og coupéer.

"Som det nøjagtige svar på en søgen efter kinesiske sportsvogn ejere for dæk til køreglæde og sikkerhed," sagde Guerin.

Han tilføjede, at selskabet mener, at det nye dæk vil sætte en ny benchmark i luksus sporten segmentet i Kina.

Sammen med den stadigt stigende personbil befolkning i Kina, er bilejere i udviklingslandene marked, der fokuserer mere og mere på tilbehør, såsom dæk.

Ifølge en nylig AC Nielsens undersøgelse af bilejere i Beijing, Shanghai og Guangzhou, kørekomfort og køretøjernes sikkerhed er blevet de primære faktorer, der bestemmer forbrugernes valg af sport dæk.

USA dækfabrikant Goodyear har også planer om at lancere en højtydende dæk i juli, der tager sigte på en stigende efterspørgsel i Kina luksus idræt køretøj segment.

"Det er meget vigtigt for Michelin at vinde en høj anseelse i den høje ende af markedet til at etablere respektere i Kinas dæk marked", sagde Guerin.

"Og mærke er nøglen til at vinde i det lokale dækmarkedet som kinesisk bilejere tillid pålidelige mærker, når de køber deres biler og ændre deres dæk for første gang."

"Selv om Kinas dæk marked stadig langt fra at nå den modne forholdet 30 til 70 mellem OEM og udskiftning markeder, vi ser et stort vækstpotentiale i begge segmenter," sagde Guerin.

Banking om fremtidige efterspørgsel efter udskiftningsdæk som det nye køretøj befolkning vokser, er Michelin nu helt at udarbejde en service-og distributionsnet, ud over sine bestræbelser på at styrke sit brand.

Det franske selskab har udvidet sit netværk til den tredje og fjerde lag byer i Kina, med mere end 5.000 forhandlere i hele nationen, herunder over 1.100 præmie forhandlere.

"Vi er nu fokus på uddannelse af forhandlere i et forsøg på at forbedre vores service," sagde Guerin. "Dette år vil Michelin Kina tilbyde uddannelse til mere end 4.000 medarbejdere til vores forhandlere."