»Vi føler, vi har fået den bedste lastbil på markedspladsen."

Ford har en anden tage på situationen.

»Jeg vil ikke til at debattere deres fortolkning af resultaterne," sagde Ford talskvinde Anne Marie Gattari. »F-150 er den Truck of Texas, den Expedition King Ranch er SUV of Texas, Ford Flex er CUV Texas og Ford er Truck Line of Texas."

Sammenslutning Præsident Harold Gunn tilbudt nogle klarhed.

»Vi har flere kategorier. Dodge Ram faktisk vandt i fuld størrelse pickup truck i Texas. Men den ene, som alle ønsker at vinde, er det en Ford vandt: theTruck of Texas. Det er det big deal. '

På trods af de anerkendelser, der både bilproducenter tilbyder allerede incitamenter på nye lastbiler.

Ford lancerer sin nye lastbil med $ 2.000 på en trade-in eller 6,9 procent finansiering på enten et salg eller en lejeaftale.

»Det er ikke en sell-ned indsats,« Gattari sagde.

"Det er for at hjælpe kunder, der har svært ved handel med køretøjer på grund af videresalg værdien af deres lastbiler."

Dodge tilbyder $ 1.000 i kundernes kontanter på Ram, Zvibleman sagde.

Analytiker Erich Merkle af Crowe Horwath i Grand Rapids sagde, at ville have været et dårligt tegn for et par år siden, men sagde, at det er forståeligt i denne økonomi.

F-serien salg faldt mere end 41 procent i sidste måned, år-over-år. Ram salget faldt næsten 31 procent.

»Jeg synes bare det er et tegn på de tidspunkter," sagde han og tilføjede, at lastbil salget er faldet kraftigt i de seneste par år.

»Det er stadig vil være et vanskeligt marked, men pickup segmentet vil komme tilbage. Det vil ikke komme tilbage til de niveauer, vi havde i 2005, men det vil forbedre - og det er altid vil være en levedygtig og profitabelt segment '.

Og det er et segment, som han sagde Ford ejer fortsat.

»De Dodge er mere elegant. F-150 ser flere industrielle. Det ligner et stykke udstyr, som ikke er en dårlig ting i en lastbil, "sagde han.

»F-150 er et bedre lastbil på jobbet. Det er guld-standard i segmentet.

Med hensyn til Gunn, var han en meget mere diplomatisk.

»De afstemninger er hemmelige," sagde han. »Men alle gør en stor køretøjer -. Og forbrugeren er vinderen"