»Der er 50 procent af lastbilen markedet, som vi ikke tjene," Accavitti sagde.

Den nye RAM vil tilbyde standard automatiske gearkasser samt gøre standard mest sikkerhedsfunktioner, såsom side gardin airbags, traction control og elektronisk stabilitetskontrol på alle modeller. Dodge sagde også, at Ram lastbiler byder den 5,7-liters Hemi V-8 skulle ramme 20 mpg på motorvejen. Dodge begynder shipping sin nye Ram til forhandlere i denne uge.

Stephanie Brinley, en industri analytiker hos AutoPacific Inc., sagde Dodge kunne bringe i flere kunder med en ægte besætning førerhus, men jo større lastbil kunne stjæle nogle quad førerhus kunder.

»Der er en chance for nogle kannibalisering, men hvis forbrugerne blev tyngdekraft mod besætningen førerhuse, du gør kunder gladere," sagde hun.

Mens lastbiler salg er nede i branchen 18,9 procent for året igennem juli på grund af den faldende boligmarkedet og høje gaspriser, Accavitti sagde, at det er vigtigt for Dodge at konkurrere med Ford Motor Co og General Motors Corp

»Det har været en forfærdelig år for lastbiler grund af de kommercielle aspekt, men du kan ikke ignorere det," Brinley sagde.

Det er derfor, Chrysler kontaktpersoner sagde, at de planlægger at give kunderne Dodge's bedste tilbud.

»Bilen er stadig det tredjestørste marked segment,« Accavitti sagde, »og hvis du vil være i denne kamp, skal du din bedste hundeslagsmål."