Den bilproducent beslutning om at skrotte invitation-only GM Style fest - en blanding af mode, fendere og musik, der sparkede ud Detroit viser de seneste to år - kommer som virksomheden klarer med en $ 15500000000 andet kvartal tab, der forlader lille plads til en sørget arrangement med en åben bar og viser, som er blevet omtalt sangere Kid Rock og Mary J. Blige og andre berømtheder. Med henvisning budgetnedskæringer, bilproducent sagde, at det har ændret tid og penge til GM's hundredeårsdagen fest i næste måned, og koncentrerer sin reklame omkring vigtige lanceringer og mærker, og på måder, der når ud til flere forbrugere, sagde talskvinde Kelly Cusinato. GM brugt omkring 16.400 tusind dollars i reklamer på dette års Academy Awards show, og sidste års Emmy-udsendelse, ifølge TNS Media Intelligence. »De Emmys og Oscars er prestigefyldte begivenheder, og beslutningen om at frigive dem var en vanskelig - især efter mere end et årti af engagement," Cusinato sagde. »Timing er altid en vigtig overvejelse forsom disse, at koncentrere mange reklamer ind en aften. " GM Style begivenhed, i mellemtiden, hjulpet til at øge byens og GM's profil ved at lokke stjerner og berømtheder til Detroit, sagde Joe Serra, senior medformand af 2009-Auto Show. »Klart, at vi ville elske at have det,« sagde han. »Men du er nødt til at respektere de forretningsmæssige beslutninger, de gør. Det er en af de barske dem. ' Den bilproducent beslutning strimler Academy Awards på en af sine vigtigste sponsorer. Fra 1998-2007, købt GM mere reklametid under Academy Awards end nogen anden virksomhed, udgifter 97100000 $, ifølge TNS Media Intelligence. GM allerede havde skåret sin Academy Award kommercielle tidspunkt under Oscars udsendes i februar. Efter at være den øverste annoncøren i 2006 og 2007, faldt GM til tredjepladsen i år, luftning tre minutters værd reklamer, 30 sekunder mindre end L'Oréal og Coca-Cola, ifølge Nielsen Monitor-Plus. De tre højest ratede GM reklamer var for enten GMC Acadia ellerEscalade. En GM talskvinde vil ikke sige, hvor meget bilproducent brugt i dette års Oscars broadcast, men TNS Media Intelligence forskning viser GM brugte $ 13,5 mio. Sidste år, GM brugte 2.900 tusind dollars om Emmy Award udsendelse. Academy Award oplægsholdere, kunstnere og andre berømtheder også var forudsat Chevrolet Tahoe og Suburban SUV'er, enten var hybrider, eller som kan køre på E85 ethanol. En talskvinde for ABC, der er vært for Oscar-uddelingen, faldt kommentar. GM's flytte til skære Emmy og Oscar annoncer blev først rapporteret af The Wall Street Journal. GM's beslutning kommer midt i en kraftig reduktion i reklame udgifterne blandt nogle store Tre medlemmer, og et skift i retning af social networking websteder, live events og produktplacering. Samlet reklame budgetter for indenlandske bilproducenter faldt 16 procent i første kvartal, ifølge TNS Media Intelligence. I løbet af denne tidsramme, brugt GM 532 millioner dollars, op 12,6 procent, mens Ford Motor Co skære sin ad udgifter med 31 procent. Afgørelsenpasser ind i en plan, der er skitseret i sidste måned af GM bestyrelsesformand og administrerende direktør Rick Wagoner at styrke GM's cash med 15 milliarder dollars i år og næste år. Sammen med annullering sine $ 1-en-aktie udbytte, planer GM at rejse 5 milliarder dollar gennem salg af aktiver og låntagning. Reklamen nedskæringer ikke er overraskende i betragtning GM's omstrukturering bestræbelser, sagde Wes Brown fra Los Angeles markedsføring analysefirmaet Iceology. Især i betragtning af Oscar publikum faldt i år til 32 millioner fra 43 millioner syv år siden. »Hvis du er GM, og du siger seertallet holder på vej ned, er yngre mennesker ikke ser, alt hvad du har at gøre med, er folk over 50, måske er det ikke den bedste måde at bruge dine penge, 'Brown sagde. GM vil fortsætte med at sponsorere Grammyer, Golden Globes og Country Music Awards i 2009, Cusinato sagde. Du kan nå Robert Snell på (313) 222-2028 eller [email protected].